从属乐高集团的Digital Play Studios副总裁Mark William Hansen在莱比锡GC开发者大会上表示，网游平台是乐高积木发展品牌的重要途径。

　　他解释为何乐高决定进入电子游戏界，“令乐高社区体验21世纪最具社交性的娱乐是乐高品牌进化的下一个台阶。”

　　同时Hansen也为那些打算将品牌放上网络的公司提供意见，分享过去12年来乐高在网站和游戏上的经验。

　　“我们相信我们在数码方面所作的努力——包括（制作中的网游）《乐高世界》都是我们回归原点策略的是一部分，”他说。“不要单纯为了市场就转移到新的游戏领域中去。”

　　“认识自己的核心业务并且坚持下去，”他说，“扩展的同时也要保持自己的品牌精神——认识品牌精神并携其信众一同前进，切勿妥协。”

　　Lego.com在最受欢迎儿童网站中排23位，第一位是虚拟宠物网站Webkinz。另外，《乐高世界》的开发仍在进行中，预定在2009年末上市。